新华社澳门7月25日电 题：半年成绩单抢眼 澳门文旅“金名片”愈加闪亮
新华社记者齐菲、郭雨祺、刘刚
绿树阴浓夏日长。暑期已至，澳门旅游热度接连攀升，迎来全年旅客量高峰。日前出炉的上半年旅客数据亦表现不俗：入境旅客逾1900万人次，同比上升14.9%。这表明，得益于多项惠澳措施并发挥自身优势，澳门的文旅“金名片”愈加闪亮。
“澳门很干净，人文关怀也很好。特别是半岛老城区，中西风格建筑保存得都很不错。”上海旅客王女士说，这是第二次来澳门旅游，一家人都很喜欢这座城市。
2025年7月13日，游客在澳门郑家大屋游览。新华社发（张金加 摄）今年是澳门历史城区申遗成功20周年。记者在议事亭前地、大三巴牌坊等核心景点附近看到，尽管日头正烈，旅客兴致不减，拍照留念、采购手信、“打卡”网红店铺，乐在其中。有人在特设的申遗成功20周年主题留影区拍照，还有人收集世遗建筑印章和邮品汇盈策略，作为特别纪念。
世界遗产是吸引旅客访澳的重要旅游产品，是澳门旅游的文化核心与国际名片。澳门城市大学国际旅游与管理学院执行副院长李玺认为，澳门将历史城区作为“城市文化生命体”持续经营，其强大吸引力既来自历史深度，也来自不断更新的体验方式。
6月底，中国旅游研究院公布“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”，澳门夺得首位，特别在“娱乐休闲”“当地居民态度”方面获得高度评价。近来，澳门着力打造演唱会、体育赛事、节庆嘉年华等大型活动，丰富娱乐休闲业态，让文旅经济发展更趋多元。
6月6日，市民在“与POP MART漫游澳门”氹仔展区参观。新华社发（张金加摄）在澳门，有时下火热的潮流IP联名活动。为进一步升级旅客出行体验，澳门上半年陆续推出多项人气活动：与内地潮流玩具品牌泡泡玛特携手，引入多个知名IP，打造“与POP MART漫游澳门”；围绕日本三丽鸥旗下6个人气角色，在全城多地设置“打卡”装置及主题装饰，并设有游戏摊位、舞蹈表演、快闪见面会。
旅客林女士专程从广州赶来。在7米高的巨型Labubu装置前，林女士手拿两个经过精心装饰的Labubu玩偶不停拍照，十分开心。她说，自己对这一系列IP非常感兴趣。
在澳门，有热闹非凡的国际美食之都嘉年华。在渔人码头，百余个摊档汇集来自巴西、土耳其、沙特阿拉伯、泰国、伊朗、菲律宾、中国内地及澳门的世界风味。现场还有葡萄牙土风舞、乐队演唱、花式跳绳及街舞等表演和多样互动节目，令人目不暇接。
7月11日，游客在2025澳门国际美食之都嘉年华上拍摄美食。新华社发（张金加摄）“很幸运这次来赶上美食嘉年华，吃的玩的很多，行程很充实。”广东中山旅客梁洁妍特意带儿子来澳门一日游，庆祝生日。小朋友说，澳门是一个很现代和繁华的城市。
在澳门，还有不断更新的“盛事列表”。步入下半年，澳门羽毛球公开赛、澳门国际烟花比赛汇演、第十五届全国运动会、澳门格兰披治大赛车等文体盛宴将一一上演，叠加接二连三的演唱会、年终活动，精彩纷呈。
专家分析，澳门“旅游+”战略正日益落地生效，尤其在“旅游+会展”“旅游+文体”两个方向上，已经形成系统性、多维度的产业联动，对旅游发展起到显著带动作用。
上半年成绩单亮眼汇盈策略，下半年如何发展令人期待。“预计澳门全年旅游将在总量恢复、结构升级、品牌深化三个层面实现突破，为经济多元发展注入更强动能。”李玺说。
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